Die Nummer 18: Die Domain www.Produktmarke.de hat unser Team seit über 25 Jahren sensibilisiert und versucht Marke und Design in den Mittelpunkt unserer Betrachtungen zu stellen. Unternehmensmarken, Warenmarken, Dienstleistungsmarke […] oder Produktmarken sind in der Regel das Fundament einer Markenwelt und eines Unternehmens. Oftmals sind die Namen eines Produktes viel bekannter, als das Unternehmen selbst. Produkte wie Coca Cola, Nutella, iPhone oder Persil werden viele Käufer in der Regel nicht den Herstellern, Unternehmen oder Dachmarken zuordnen können oder wollen.

Generische Markennamen, die sich als Synonym für eine gesamte Produktgruppe durchgesetzt haben, wie Tempo, Tipp-Ex, Maggi, Edding, Duden, Uhu, Tesa […] oder auch Verben wie googeln oder kärchern sind typisch und bezeichnend bzw. der Wunsch aller Anbieter. Wenn Sie ein Tempo benötigen oder mit einem Stück Tesafilm etwas fixieren wollen, nutzen Sie den Namen und würden es wahrscheinlich nicht rügen, wenn Sie ein Softie, ein Stofftaschentuch oder einen durchsichtigen Klebestreifen eines anderen Herstellers erhalten. Tempo oder Tesa sind exemplarische Prototypen und Beispiele für Produktmarken.

Markennamen lassen sich oftmals auch schützen und damit exklusiv nutzen. Dach- oder Produktmarke bieten Orientierungswerte, schaffen Märkte und Bezeichnungen, positionieren und verhelfen Strategien nicht selten zum gewünschten Erfolg. Die Domain www.Produktmarke.de steht symbolisch für Alleinstellungsmerkmale, Markenpersönlichkeit, Kultur oder Charakter und kann durch die Kodierung (z.B. Logo, Farbe, Schrift) zur Ikone werden oder Kult-Status erlangen. Das muss das Ziel jeder Marken-Strategie sein.