Marken und Branding:
Corporate Identity.
Markenwelten und Positioning
Das Branding ist auch bekannt als das unverkennbare, in die Haut von Rindern oder Pferden gebrannte Zeichen zur Wiedererkennung und Einteilung. Der Handel mit einer Ware setzt allerdings änderbare und flexible Kennzeichnungen voraus. Das CI bzw. die Identität definiert eine umfassende Qualität und somit beispielsweise das Profil eines Unternehmens. Dazu gehören die Persönlichkeit, das Selbstverständnis, ein gelebtes Wertesystem oder die Unternehmenskultur. Identität und Marke müssen sich verstehen und lieben, gemeinsam und sinnstiftend in die Zukunft schreiten, und das einheitliche Ganze weiterentwickeln.
Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm
Gleicht ein Ei dem anderen? Selbstähnlichkeit und "genetischer Code" werden von Marken geprägt. Während das CD die visuelle Komponente darstellt, die Architektur der Idee ein passendes Zuhause schenkt, Sound-Design und der olfaktorische Auftritt die Sinneswahrnehmung entsprechend der Identität des Charakters wahrnehmbar machen, kommuniziert das Unternehmen nach innen und nach außen und stärkt durch Öffentlichkeitsarbeit, PR und werbliche Maßnahmen das Erscheinungsbild und Image. Das Unternehmensverhalten beschreibt auch den Umgangston, Verhaltensweisen in allen Situationen, Führung und Kritikmanagement, die sich meist in einer eigenen Sprache widerspiegeln, Historie und Organisationsstrukturen berücksichtigen Vision und das Leitbild eines Unternehmens.
Marken und Kultur
Schließlich beschreibt die Unternehmenskultur die Art und Wirkungsabsicht eines Auftritts und konkretisiert die Philosophie, das Selbstverständnis und die Intentionen einer Leitidee. Leider werden viele Unternehmensphilosophien von Agenturen geschrieben, folgen konträren Vorgaben und widersprechen dem realistischen und einheitlichen Auftritt. Mit Branding und Profil sollten Sie sich aber identifizieren, Werte leben und Ideen erlebbar gestalten. Nicht jedes Unternehmen kann Google oder Apple sein, sich jedoch daran orientieren.
Unser Tipp:
Eine Corporate Identity verhält sich wie ein Mix aus den Jahresringen eines Baumes, die Selbstähnlichkeit einer Koch-Kurve, eines Sierpinski-Dreiecks, einer Mandelbrot-Menge oder selbst einer fraktalen Marke. Ein CI hat mehr mit mathematischer Logik zu tun, als man denkt.
